— 239 924 объектов недвижимости Москвы и Санкт-Петербурга
Войти   0 + Подать объявление
 
27 марта 2017, 16:03 481

Обострение конкуренции на рынке новостроек Петербурга обернулось эпатажной рекламой

Обострение конкуренции на рынке новостроек Петербурга обернулось эпатажной рекламой, пишет «Строительный еженедельник». Девелоперам понадобилось выделиться из общей массы: эпатажная реклама вызывает более острые чувства у покупателя, чем стандартное описание преимуществ или указание стоимости продукта.

Обострение конкуренции на рынке новостроек Петербурга обернулось эпатажной рекламой

Осенью компании начали соревноваться нестандартными роликами. Сначала певец Николай Басков вместе с Филиппом Киркоровым и другими медийными персонажами снялся к клипе, рекламирующем столичный проект «Группы ЛСР» – «ЗИЛАРТ». Маркетологи по-разному оценили эффективность хода, однако впервые за долгое время, если не вообще впервые для рекламы жилья, были привлечены звезды такого уровня. Затем в сети появился «вирусный» ролик «Приходи ко мне на объект» от ГК «Эталон». А дальше «креативить» начали и компании не столь крупные. Компания «Теорема» выпустила ряд рекламных плакатов «Можно жить втроем», «Просто подарили квартиру», «Большие и маленькие». Компания «ЛенСпецСтрой» повесила билборд «Двушки созрели», на котором дородная селянка держит в руках два арбуза. По эпатажному пути пошли и некоторые другие девелоперы.

По мнению опрошенных экспертов, «острая» реклама годится лишь для сегмента «эконом»: покупатели сегментов «комфорт» и «бизнес» выбирают компанию исходя из качества строительства, репутации, а также суммарных характеристик комплекса, которые формируют его презентабельность; неоднозначный подтекст в рекламе премиального сегмента может понизить класс объекта в глазах конечного потребителя. Целевая аудитория новостроек массового рынка молодые люди, которые относятся к намекам, лежащим «ниже пояса», достаточно легко: случаи, когда они заявили бы об оскорбленных чувствах, припомнить сложно.

Чаще шоковый маркетинг используют иногородние девелоперы, не учитывающие менталитет петербургского покупателя.

Многие эксперты полагают, что доля покупателей, привлеченных эпатажной рекламой, не велика - она только привлекает внимание, и дальше коммуникация с потребителем надо строить в ином ключе.

наб.Обводного канала, д.60 192007 Санкт-Петербург,

По собственной информации. Гиперссылка на Restate.ru обязательна.

Новости рынка недвижимости Санкт-Петербурга, Реклама, Новостройки и квартиры в новостройках, Популярная аналитика

Страница недвижимость в Санкт-Петербурге, СПб.

Система Orphus  
Также по теме
Группа ЛСР приступила к строительству ЖК Neva Haus на месте завода «Бавария»
16.08.2017 16:29
ООО «Дом на Ярославском» получило разрешение на строительство жилого дома на Ярославском проспекте
15.08.2017 14:20
Прокуратура уличила компанию «Петрострой», застройщика ЖК «ЛомоносовЪ», в ущемлении прав дольщиков
15.08.2017 10:51
Ищете квартиру в новостройке? Мы поможем Подобрать варианты
Комментарии с форума
Комментариев пока нет

Добавить комментарий

Имя:
Сообщение:
Добавить  Нажимая "Отправить", я соглашаюсь с правилами размещения комментариев
Материалы по теме
Депутат Вишневский получил ответ председателя Жилкомитета Шияна, как накопить на новую квартиру за семь лет11.08.2017 15:52
Депутат Вишневский получил ответ председателя Жилкомитета Шияна, как накопить на новую квартиру за семь лет
Депутат Законодательного собрания Санкт-Петербурга Борис Вишневский получил ответ от председателя Жилищного комитета Валерия Шияна – расчеты комитета, как стать среднестатистической петербургской семьей и накопить средства на покупку новой квартиры за семь лет.
ИСК «Охта Групп» и «Мегалит» выводят на рынок первую очередь проекта «Приморский»11.08.2017 13:21
ИСК «Охта Групп» и «Мегалит» выводят на рынок первую очередь проекта «Приморский»
Инвестиционно-строительные компании «Охта Групп» и «Мегалит» начали строительство и вскоре выведут на рынок первую очередь проекта комплексного освоения территории «Приморский» на месте бывшей Приморской овощебазы, на Коломяжском проспекте, 13, литера А в Приморском районе Петербурга
Компания «Питер-Констракшн» по решению Арбитража оштрафована на 250 тыс. рублей за нарушение прав дольщиков10.08.2017 17:28
Компания «Питер-Констракшн» по решению Арбитража оштрафована на 250 тыс. рублей за нарушение прав дольщиков
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленобласти за незаконное привлечение средств дольщиков на строительстве ЖК «Охта-модерн» оштрафовал ООО «Питер-Констракшн» на 250 тыс. рублей, сообщает Кто строит.ру.
Петербург – в числе регионов, вовремя не представивших в Минстрой дорожные карты помощи обманутым дольщикам10.08.2017 10:00
Петербург – в числе регионов, вовремя не представивших в Минстрой дорожные карты помощи обманутым дольщикам
Петербург оказался среди 18-ти российских регионов, не предоставивших в Минстрой РФ к 1 августа дорожные карты по решению проблем обманутых дольщиков, сообщает пресс-служба министерства.
«Норд Вест Девелопмент» вводит в эксплуатацию ЖК «Зеленый город» в Курортном районе Петербурга09.08.2017 17:22
«Норд Вест Девелопмент» вводит в эксплуатацию ЖК «Зеленый город» в Курортном районе Петербурга
Компания «Норд Вест Девелопмент» вводит в эксплуатацию жилой комплекс комфорт-класса «Зеленый город» на Разъезжей улице, 7, литера А, на пересечении Разъезжей с Сосновой улицей, в Курортном районе Петербурга. Служба госстройнадзора Санкт-Петербурга выдала разрешение на ввод.
 
Индексы рынка недвижимости
Поиск на карте

Ищите объявления рядом с работой, парком или родными

Найти на карте
Предложения месяца
Новости и аналитика рынков
16 августа Группа ЛСР приступила к строительству ЖК Neva Haus на месте завода «Бавария»

15 августа Губернатор Дрозденко запретил выдавать разрешения на строительство в муниципалитетах Ленобласти , не утвердивших генпланы и ПЗЗ

10 августа Сбербанк объявил о снижении процентных ставок по ипотечным кредитам до уровня ниже 10% годовых

10 августа Епископ Назарий: новостройкам «ЗаКАДья» не хватает монументальных храмов

10 августа Вячеслав Заренков за год воссоздаст Рождественскую церковь на 6-й Советской

8 августа Прокуратура заподозрила застройщика ЖК «Карат», в нарушении законодательства, фирма с 2014 года не может сдать почти готовый дом в Кингисеппе

4 августа В 2018 году наследников СУ-155 грозят принудить к реставрации усадьбы Орловых-Денисовых

31 июля Виталий Милонов сулит Петербургу «неизбежную» реновацию, Смольный тоже хочет продолжать программу

31 июля По итогам полугодия в Петербурге зарегистрировано на 9% ДДУ меньше, чем в первой половине 2016 года

28 июля Квадратные мэтры: семикомнатная квартира с печами и лепниной в стиле модерн на Кирочной улице

24 июля CastorX Capital приступила к строительству самого большого в Европе города-курорта «Gatchina Gardens»

24 июля Лютеранскую церковь в Павловске перестраивают без ведома КГИОП

19 июля Осенью компания Л1 выведет в продажу новый ЖК на Петроградской стороне

13 июля С реконструированного дома Цезаря Кавоса на Садовой улице сняли леса, теперь это жилой комплекс

12 июля MASTER Девелопмент осенью откроет продажи в новом «финском» ЖК в Заневке

11 июля Руины Федоровского городка в Пушкине отреставрируют под вип-резиденцию с патриаршими палатами к сентябрю 2019

30 июня Прямая речь: что делать с деревенскими домами в Мурино, Кудрово и других новых спальных районах

30 июня Компания Glorax Development получила разрешение на строительство МФК на Лиговском проспекте

23 июня Несносная реновация: как в Петербурге капитально ремонтировали хрущевки, и сколько теперь стоят квартиры в таких домах

21 июня Смольный неожиданно решил считать застройку намыва Васильевского острова незаконной

Продайте или сдайте недвижимость
Добавьте объявление бесплатно
Разместить объявление
Покупать недвижимость сейчас или подождать?
© 2008-2017 Restate.ru При цитировании гиперссылка обязательна. Проект Интернет-издательства PDG
Наверх