— 227 022 объектов недвижимости Москвы и Санкт-Петербурга
Войти   0 + Подать объявление
 
27 марта 2017, 16:03 384

Обострение конкуренции на рынке новостроек Петербурга обернулось эпатажной рекламой

Обострение конкуренции на рынке новостроек Петербурга обернулось эпатажной рекламой, пишет «Строительный еженедельник». Девелоперам понадобилось выделиться из общей массы: эпатажная реклама вызывает более острые чувства у покупателя, чем стандартное описание преимуществ или указание стоимости продукта.

Обострение конкуренции на рынке новостроек Петербурга обернулось эпатажной рекламой

Осенью компании начали соревноваться нестандартными роликами. Сначала певец Николай Басков вместе с Филиппом Киркоровым и другими медийными персонажами снялся к клипе, рекламирующем столичный проект «Группы ЛСР» – «ЗИЛАРТ». Маркетологи по-разному оценили эффективность хода, однако впервые за долгое время, если не вообще впервые для рекламы жилья, были привлечены звезды такого уровня. Затем в сети появился «вирусный» ролик «Приходи ко мне на объект» от ГК «Эталон». А дальше «креативить» начали и компании не столь крупные. Компания «Теорема» выпустила ряд рекламных плакатов «Можно жить втроем», «Просто подарили квартиру», «Большие и маленькие». Компания «ЛенСпецСтрой» повесила билборд «Двушки созрели», на котором дородная селянка держит в руках два арбуза. По эпатажному пути пошли и некоторые другие девелоперы.

По мнению опрошенных экспертов, «острая» реклама годится лишь для сегмента «эконом»: покупатели сегментов «комфорт» и «бизнес» выбирают компанию исходя из качества строительства, репутации, а также суммарных характеристик комплекса, которые формируют его презентабельность; неоднозначный подтекст в рекламе премиального сегмента может понизить класс объекта в глазах конечного потребителя. Целевая аудитория новостроек массового рынка молодые люди, которые относятся к намекам, лежащим «ниже пояса», достаточно легко: случаи, когда они заявили бы об оскорбленных чувствах, припомнить сложно.

Чаще шоковый маркетинг используют иногородние девелоперы, не учитывающие менталитет петербургского покупателя.

Многие эксперты полагают, что доля покупателей, привлеченных эпатажной рекламой, не велика - она только привлекает внимание, и дальше коммуникация с потребителем надо строить в ином ключе.

наб.Обводного канала, д.60 192007 Санкт-Петербург,

По собственной информации. Гиперссылка на Restate.ru обязательна.

Новости рынка недвижимости Санкт-Петербурга, Реклама, Новостройки и квартиры в новостройках, Популярная аналитика

Страница недвижимость в Санкт-Петербурге, СПб.

Система Orphus  
Также по теме
«Московский двор» с задержкой на три года вводит в эксплуатацию два корпуса в комплексе апартаментов «Lotos Tower»
23.06.2017 14:47
Северо-Западный банк Сбербанка выдал застройщикам первые кредиты под залог готового жилья
23.06.2017 12:52
Петр Буслов: доля покупателей массового сегмента, самостоятельно накопивших средства на квартиру, - не более 5%
22.06.2017 14:09
Комментарии с форума
Комментариев пока нет

Добавить комментарий

Имя:
Сообщение:
Код проверки:
Добавить  Нажимая "Отправить", я соглашаюсь с правилами размещения комментариев
Материалы по теме
В Петербурге сокращаются плановые объемы ввода жилья – сдача растет за счет достройки незавершенных объектов21.06.2017 17:29
В Петербурге сокращаются плановые объемы ввода жилья – сдача растет за счет достройки незавершенных объектов
В Петербурге в 2017 году сокращаются плановые объемы ввода жилья даже в сравнении с 2016 годом, на который пришелся пик кризиса, – сдача растет за счет достройки незавершенных проблемных объектов, сообщает Кто строит.ру.
Компания Setl City приступила к строительству третьей и четвертой очереди ЖК «Невские паруса» и вывела их на рынок20.06.2017 17:01
Компания Setl City приступила к строительству третьей и четвертой очереди ЖК «Невские паруса» и вывела их на рынок
Компания Setl City приступила к строительству третьей и четвертой очереди ЖК «Невские паруса» на Советском проспекте в Невском районе Петербурга. В строящихся корпусах открыты продажи. В работе все четыре очереди проекта, ни одна пока не сдана в эксплуатацию.
"Лидер групп" вывела в продажу новый корпус ЖК YOGA20.06.2017 15:47
"Лидер групп" вывела в продажу новый корпус ЖК YOGA
ГК «Лидер групп» открыла продажи во 2-м корпусе ЖК комфорт-класса YOGА, строящегося в Приморском районе. Новый дом стал третьим из четырех корпусов, выведенных компанией в продажу. Дом рассчитан на 612 квартир, стоимость начинается от 1,6 млн.руб.
10 дней до вручения премии UrbanAwards в Санкт-Петербурге19.06.2017 14:11
10 дней до вручения премии UrbanAwards в Санкт-Петербурге
До торжественной церемонии вручения наград UrbanAwards 2017 в Санкт-Петербурге остается всего 10 дней. В этом году главная премия в области жилой городской недвижимости впервые пройдет в Северной столице.
В проекте многофункционального комплекса «Виват» СК «Монолит» сменила прежнего застройщика, компанию «Донк»19.06.2017 12:10
В проекте многофункционального комплекса «Виват» СК «Монолит» сменила прежнего застройщика, компанию «Донк»
СК «Монолит» сменила прежнего инвестора, компанию «Донк» в проекте многофункционального комплекса «Виват» на улице Крыленко, участок 1 (северо-восточнее пересечения с Дальневосточным проспектом) в Невском районе Петербурга. Сегодня новый застройщик представит чиновникам план завершения объекта, сообщает пресс-служба Смольного.
 
Индексы рынка недвижимости
Поиск на карте

Ищите объявления рядом с работой, парком или родными

Найти на карте
Предложения месяца
Новости и аналитика рынков
23 июня Несносная реновация: как в Петербурге капитально ремонтировали хрущевки, и сколько теперь стоят квартиры в таких домах

21 июня Смольный неожиданно решил считать застройку намыва Васильевского острова незаконной

15 июня Остановлены продажи в ЖК «Promenade» на Московском – дольщикам предлагают квартиры в соседнем ЖК «Времена года»

14 июня Смольный планирует в начале 2018 года провести первые торги объектами культурного наследия по программе «Рубль за метр»

13 июня Setl City начала продавать квартиры в жилом доме на месте кинотеатра «Зенит» на улице Гастелло

8 июня По итогам мая объем предложения на рынке новостроек массового сегмента Москвы вырос на 4,9%

8 июня Компания «Главстрой-СПб» добавит к микрорайону «Юнтолово» еще семь новых домов

7 июня ГК НДВ выплатила около 400 млн рублей участникам долевого строительства ЖК «Мегаполис» в Новокосине

7 июня «Петербургская строительная компания» открыла продажи в апарт-отеле Like apart hall в Выборгском районе

7 июня Совет Федераций предлагает вернуть обязательный нотариат при сделках с недвижимым имуществом

7 июня Перед вторым чтение законопроекта о столичной реновации в Госдуме прошли слушания с участием жителей пятиэтажек

7 июня «1-я Академия недвижимости» приступила к разработке проекта жилого квартала «Разметелево» в Ленобласти

25 мая Премьер Дмитрий Медведев поставил задачу снизить ипотечные ставки в России до 6-7% годовых

25 мая Примерно 500 млн кв. м устаревшего жилья в России необходимо реконструировать или снести

24 мая Tengelmann Group инвестирует 1 млрд рублей в строительство торгового центра OBI в подмосковном Дмитрове

24 мая Власти предварительно одобрили законопроект Минфина о передаче АИЖК акций банка «Российский капитал»

23 мая Для экономии средств застройщиков Компенсационный фонд дольщиков обязуется защищать только будущих обманутых граждан

22 мая КГИОП Петербурга обратится в Минкультуры РФ за разъяснением нюансов законодательства по охранным зонам

19 мая Архитектурное разнообразие: самые экзотические новостройки Петербурга от барокко до органического зодчества

18 мая Смольный и петербургские застройщики разошлись во взглядах на социальные обязательства

Продайте или сдайте недвижимость
Добавьте объявление бесплатно
Разместить объявление
Затронет ли вас программа реновации "хрущевок"?
© 2008-2017 Restate.ru При цитировании гиперссылка обязательна. Проект Интернет-издательства PDG
Наверх